Pubblicità & Marketing

Voglio approfondire questo tema e parlare delle differenze che secondo me ci sono tra la pubblicità e il marketing.

Perché troppo spesso mi trovo a confrontarmi con: persone, professionisti e imprenditori che non hanno ben chiara questa differenza.

Possiamo definire la pubblicità come la messa a terra finale del marketing. Ci viene in soccorso l’etimologia stessa del termine pubblicità: deriva dal altino pubblicus e significa rendere pubblico, mostrare.

Il marketing parte da prima, il marketing parte dal definire a chi mostrare e cosa mostrare. Qual è dunque l’esatto posizionamento di mercato perché ricorda sempre che le persone acquistano per risolvere problemi o bisogni. Espliciti o impliciti che siano, sentiti oppure soltanto percepiti. Accade anche che le persone non sappiano di avere quel problema e quindi è la pubblicità, una volta che il marketing ha definito una strategia, a rendere pubblico che quel prodotto esiste e che risolve quella esigenza.

Seguendo questi video imparerai

come strutturare una strategia
come metterla terra
come pubblicizzarla

Ricorda però che definire l’obiettivo di una campagna pubblicitaria ha veramente poco senso senza avere alle spalle una precisa strategia capace di raccogliere, organizzare e misurare dei dati.

Il mio consiglio è di non focalizzarti su una campagna pubblicitaria estemporanea e fine a se stessa. Sicuramente incrementerai le vendite nel breve termine (sia di prodotti che di servizi) ma, alla lunga, questo incremento scenderà fino ad azzerarsi.

Questo perché la pubblicità è solamente un mezzo, un tramite per veicolare il tuo messaggio, l’ultimo elemento del percorso di marketing. La cosa fondamentale è la struttura del tuo messaggio:

come è creato quel messaggio
a chi è dedicato quel messaggio
come arriva al destinatario

Non è la pubblicità a definire questi protocolli, ma una strategia di marketing precedentemente studiata e, per quanto possibile, testata. È il POSIZIONAMENTO del BRAND che fa la differenza, cioè la creazione di un modello di business specifico che ESALTI i punti di forza del business e un BRAND che ne rappresenti e sintetizzi la MISSION.

Ovviamente questo è un processo che ha bisogno di tempo per essere strutturato, costruito ed eseguito. Non devi essere ingordo e pensare subito al profitto perché, nella maggior parte dei casi, non funzionerà.

Il consiglio è quindi quello di fermarti per ragionare su quella che potrebbe rivelarsi la strategia di marketing vincente. Se non hai un BRAND, crearne uno e se già lo hai, impegnati per capire se è adeguato o necessita di un percorso di REBRANDING, ho creato dei modelli di assesment e sviluppo utili per questo scopo, li trovi qui: https://www.buildneurobrand.com/.

Segui questi video: vedrai che troverai tantissime informazioni importanti per riuscire a strutturare la tua comunicazione professionale o aziendale. Alla lunga sarai in grado di trovare da solo la giusta azione pubblicitaria per raggiungere il tuo obiettivo.

Buon Lavoro